A pesar del rechazo, Apple está progresando con la protección de datos de aplicaciones

El lunes se lanzará una actualización del software, que impulsa alrededor de mil millones de iPhones en todo el mundo, con una función de protección de datos ampliada que los críticos temen arruinará el mundo de la publicidad en Internet.

Apple está pidiendo a los fabricantes de aplicaciones que les permitan a los usuarios saber qué información de seguimiento quieren recopilar y que obtengan permiso para hacerlo. Se muestran las denominadas “etiquetas nutricionales de protección de datos”.

La medida de Apple, que ha estado en proceso durante meses, ha provocado un gran conflicto con Facebook y otros competidores tecnológicos y podría tener un impacto significativo en la privacidad y el ecosistema móvil.

Los anuncios digitales son el alma de gigantes de Internet como Google y Facebook y se pagan por la gran cantidad de contenido y servicios en línea gratuitos.

Una actualización del software iOS que alimenta los dispositivos iPhone, iPad y iPod introduce un “Marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones” que evita que las aplicaciones rastreen a los usuarios o accedan a información de identificación del dispositivo sin permiso.

“Si no obtiene el permiso del usuario para habilitar el rastreo, el identificador de publicidad del dispositivo será cero y es posible que no pueda rastrearlo”, dijo Apple en un mensaje en línea a los desarrolladores esta semana.

Según Apple, el requisito, que algunos desarrolladores adoptaron desde el principio, se aplicará a todas las aplicaciones de iOS a partir del lunes.

– ‘Agente de cambio’ –

Eric Seufert, analista y estratega de Mobile Dev Memo, dijo que el nuevo marco de Apple podría “cambiar la economía de las aplicaciones” junto con la publicidad digital en general, y calificó la nueva política como un “agente de cambio”.

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Seufert dijo en una publicación de blog: “Es imposible descartar el hecho de que la publicidad digital en dispositivos móviles está impulsada por lo que Apple define como” seguimiento “. Para eliminar explícitamente esta actividad del ecosistema, el móvil debe cambiar el modelo operativo . “

Con más de mil millones de dispositivos iOS en uso activo en todo el mundo, un cambio en el sistema operativo móvil que podría afectar la efectividad de las pantallas digitales podría ser significativo.

Las plataformas como Facebook o Google que dependen de la publicidad generalmente solo se pagan cuando alguien realiza una acción, por ejemplo, B. Hacer clic en un mensaje de marketing.

Los anuncios que se vuelven irrelevantes porque se sabe menos sobre los usuarios pueden significar menos clics y, en un sentido más amplio, menos ingresos.

Las aplicaciones móviles e Internet en general han prosperado con información, juegos, direcciones y más gratuitos. Los anuncios generan dinero para mantener los centros de datos en funcionamiento y el flujo de ganancias.

Si bien algunas personas que usan iPhones pueden dar permiso para rastrear, los especialistas en marketing temen que muchos opten por la privacidad.

Durante una llamada de ganancias a principios de este año, Facebook advirtió que es probable que el cambio de Apple al sistema operativo móvil dificulte la orientación de los anuncios.

El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo en la conferencia telefónica que con su servicio de mensajería de teléfonos inteligentes rival y el acceso estrecho a la App Store, la única puerta de entrada a los iPhones, Apple se está convirtiendo en uno de los mayores competidores de su compañía.

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“Apple tiene todos los incentivos para usar su posición de plataforma dominante para interferir con el funcionamiento de nuestras aplicaciones y otras aplicaciones, lo que hacen regularmente para favorecer las suyas”, dijo Zuckerberg.

“Apple podría decir que está haciendo esto para ayudar a la gente, pero los pasos claramente responden a sus intereses competitivos”.

El gigante de las redes sociales ha argumentado que la nueva recopilación de datos del fabricante del iPhone y las medidas publicitarias específicas afectarían a las pequeñas empresas.

Tim Cook, CEO de Apple, defendió la medida y dijo en una entrevista reciente: “El principio es que la persona debe tener el control de si está siendo rastreado o no. ¿Quién tiene sus datos?”

Las aplicaciones aún pueden mostrar “anuncios contextuales” según la actividad del usuario durante las sesiones y mantener la información para sí mismos.

Los avances en inteligencia artificial y análisis de datos deberían ayudar a las plataformas, y por lo tanto a los anunciantes, a utilizar menos datos sobre los usuarios, argumentó Carolina Milanesi, analista de Creative Strategies.

“Los anunciantes deben seguir siendo relevantes para las personas sin perseguirlas. Eso es bueno para el consumidor y para las marcas”, dijo Milanesi.

“Creo que Apple tiene razón. La transparencia es siempre algo por lo que debemos luchar”.

gc / rl

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