Los mensajes de advertencia de que un sitio web está utilizando cookies pronto podrían ser cosa del pasado, ya que los nuevos resultados de las pruebas muestran que la tecnología de Google debe ser reemplazada. Orientación de anuncios basada en cookies puede ser igual de eficaz.
Galletas se han utilizado durante mucho tiempo para recopilar indirectamente datos de terceros de los usuarios en función de los sitios web que visitan en línea. Luego, estos datos se compran a través del intercambio de datos en línea y se venden a los comercializadores y anunciantes.
Google no es el único gigante tecnológico que busca expirar las cookies manzana y Mozilla también han introducido cambios importantes en la privacidad para hacer más difícil el seguimiento de sus usuarios en línea mediante cookies. Sin embargo, reemplazar las cookies por un nuevo sistema es una empresa desalentadora, ya que el ecosistema de publicidad digital de $ 330 mil millones ha dependido durante años.
Aunque algunos editores han comenzado a utilizar datos de origen cargados directamente en un sitio web por un usuario para publicar anuncios, no todos los editores tienen las relaciones sólidas con los clientes necesarias para recopilar dichos datos.
Aprendizaje federado de cohortes
Como parte de sus esfuerzos para reemplazar las cookies de terceros, Google ha comenzado a probar una nueva API llamada Federated Learning of Cohorts (FLoC). La API existe actualmente como Extensión del navegador para el navegador Chrome de la empresa.
Mediante el uso aprendizaje automático FLoC utiliza algoritmos para analizar los datos de los usuarios y luego crea un grupo de miles de personas según los sitios web que visitan. Sin embargo, a diferencia de las cookies, los datos recopilados localmente por la extensión nunca se comparten. En cambio, los datos de la cohorte son compartidos por miles de usuarios y se utilizan para orientar anuncios.
Chetna Bindra, gerente de producto para la confianza y privacidad del usuario en Google, brindó información adicional sobre cómo FloC mantiene privados los datos de navegación de los usuarios. Entrada de blog, Diciendo:
“El aprendizaje federado de cohortes (FLoC) es una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes al reunir a grandes grupos de personas con intereses similares. Este enfoque oculta efectivamente a las personas “entre la multitud” y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el registro web de una persona en el navegador. “
Hasta ahora, las pruebas FloC de Google muestran que los anunciantes pueden esperar al menos el 95 por ciento de las conversiones por dólar de los anuncios en comparación con la publicidad tradicional basada en cookies.
encima Axios
